超级碗的广告浪潮已经到来，到周三才发布了30多条广告，接近周日比赛广告总数的一半。

和往常一样，主题是“幽默”、“名人”和“怀旧”，但也会有一些惊喜。到目前为止，这是一个很大的问题：本周日的汽车广告可能比几十年来任何其他超级碗都要少。到周三，只有斯泰伦蒂斯拥有的吉普和拉姆在福克斯电视台周日的四小时电视节目中预定了时间。

位于华盛顿贝尔维尤的iSpot公司的高级品牌分析师泰勒•波宾表示：“你会看到超级碗从守旧转向新常态。”iSpot是一家衡量广告效果和其他特征的公司。他说，汽车广告曾经占据了超级碗广告总量的近40%，但“现在的情况是，很多广告商都在推动短期购买或微交易，我认为这种趋势将继续保持下去。”

这意味着垃圾食品广告的二次泛滥，或者——更慈善一点——快餐和安慰食品广告，如冰淇淋（Häagen-Dazs）、薯片（品客薯片、乐事薯片）、糖果（Nerds、里斯糖果）和送餐服务（DoorDash、Instacart、Uber Eats）。值得注意的是，一种减肥药（总部位于旧金山的远程医疗公司Hims &捐卵机构amp; Hers）也在周日的比赛中做广告。

据交易报告显示，到本周三，福克斯的商业广告已经以每个广告超过700万美元的价格售罄，其中一些广告的售价高达800万美元，创下了超级碗的纪录。（换个角度看，1967年第一届超级碗的广告价格约为4万美元。）

维拉诺瓦商学院（Villanova School of Business）市场营销学教授查尔斯·r·泰勒（Charles R. Taylor）表示：“价格从700万美元跃升至800万美元，当你花这么多钱的时候，你最好有一些投资回报的想法。”“大多数汽车公司都有其他更具成本效益的媒体选择。”

他说，相比之下，其他超级碗广告商则大量使用名人，“因为这样可以降低风险，而那些拥有大量观众的公司往往会在同一个广告中使用吸引不同年龄群体的多位名人——比如玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）、查莉·XCX （Charli XCX）和马修·麦康纳（Matthew McConaughey）在Uber Eats中的形象。”

以下是目前为止一些出色的广告：

张春的

这是这家蛋黄酱品牌连续第五次出现在超级碗上，比利·克里斯托和梅格·瑞恩搭档出演了《当哈利遇到莎莉》中令人难忘的卡茨熟食店场景，该片去年夏天已经满35岁了。这部电影正好抓住了这些关键词——幽默、怀旧和多代名人（西德尼·斯威尼也出演了）。

超级吃

Bobin说现在70%的超级碗广告都有名人和幽默，优步餐的广告就是一个很好的例子。（马修·麦康纳（Matthew McConaughey）调侃了一个阴谋论，认为超级碗实际上是一个让人们吃东西的大阴谋——他可能是对的。）今年的其他明星广告包括克里斯·普拉特、克里斯·海姆斯沃斯、克里斯·詹纳（meta）、凯瑟琳·奥哈拉、威廉·达福（Michelob Ultra）、亚当·布罗迪、尼克·奥弗曼和詹姆斯·哈登（品客薯片）。

他和她的

这则60秒的减肥药广告将在第三季度播出，可能会给之前播出的数十则广告蒙上阴影：“肥胖是美国最致命的流行病，”广告开头是这样开头的，然后是一连串的原因，最后是：“这个系统的建立就是为了让我们生病和陷入困境……”诺华和多芬的广告也将聚焦于健康领域。

天使软

这个首次进入超级碗的乔治亚-太平洋卫生纸品牌，因为一则广告（在中场休息前播出）吸引了一些行业关注，这将鼓励数百万人上厕所。如何?这是一个谜，因为据报道这一部不会提前发布。其他新来者包括金霸王（Duracell）、Häagen-Dazs以及水品牌Cirkul和Liquid Death。

BOOKING.COM

这则由布偶主演的广告取得了迄今为止其他几部提前发布的广告——轰动效应——自上周以来，在YouTube上的点击量刚刚超过2900万。即使有名人迷恋，大多数其他广告甚至都不接近。为什么?维拉诺瓦大学的泰勒说，也许所有这些明星和幽默的尝试都在“折磨”人们。

凡尔纳·盖伊是《新闻日报》的电视编剧和评论家。他报道媒体业务超过30年。